Det danske klenodie fra Struer
Hald Rasmussen, Pernille
Formålet med dette afgangsprojekt, er at undersøge Bang & Olufsens nuværende situation med udgangspunkt
i deres strategi ved hjælp af udvalgte teorier, samt modeller. Disse skal fungere som hjælpeværktøjer
til at udvide min viden om det intern og eksterne miljø som virksomheden agere i.
Bang & Olufsens resultater har de seneste år været utilfredsstillende og der kan i den forbindelse stilles
spørgsmålstegn ved deres fremtidige overlevelse. Som et led i deres overlevelse er der blevet implementeret
en ny strategi med to faser, hvori der først var fokus på at skabe et stærkt fundament, for
dernæst at søge lønsom vækst.
Der har gennem den seneste tid været tale om at Bang & Olufsen stod overfor et muligt opkøb. Dialogen
med en mulig køber er dog ophørt, og Bang & Olufsen er nu igen ”alene” om at sikre deres egen
fremtid.
Gennem min analyse har jeg set en virksomhed der besidder et unikt produkt, som henvender sig til en
mindre del af markedet. Deres størrelse er en klar udfordring for dem blandt de store udbydere i elektronikindustrien,
som ellers besidder et mere standardiseret produkt. Grunden til, at disse også må
betragtes som konkurrenter, er at forbrugeradfærden har ændret sig meget siden Bang & Olufsen blev
etableret i 1925. Bang & Olufsen har et klart ønske om at vokse globalt, samt at udvide deres målgruppe, hvilket de gør
blandt andet med produkter til et lavere prisniveau. Dette kan dog resultere i, at de til dels undergraver
deres egent segment. Men på den positive side gør dette tiltag dem mere tilpasningsdygtige for
tider med lavkonjunktur.
Partnerskaber med andre udbydere så som LG, er et andet nyere tiltag som Bang & Olufsen er begyndt
at praktisere. Målet er derigennem, at udvide deres viden og forhåbentligt skabe stordriftsfordele,
hvilket gerne skal sænke deres produktionsomkostninger på sigt. Dette danner et bedre grundlag for
deres indtjeningsmuligheder.
Jeg vurdere, at deres strategi har skabt et solidt grundlag for deres fremtid. Det har ikke været problemfrit
og der er stadig udfordringer som skal tages op. Men der er blevet ryddet op og Bang & Olufsen
står nu tilbage med et bedre udgangspunkt, som er mere egnet til forandringer.
↧